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媒体融合发展趋势思考

来源:?《中国电业》 时间:2021-04-19 18:35

  随着5G技术的应用和我国媒体行业的创新发展,澳门皇马注册网址:传统媒体与新兴媒体逐步迈向了融合发展的新阶段。信息采集渠道和传播通道的多元化,也促进了传统媒体和新兴媒体有机融合。中国共产党第十九届中央纪律检查委员会第五次全体会议强调,推进媒体深度融合,实施全媒体传播工程,做强新型主流媒体。在媒体融合的大时代背景下,要适应时代发展的潮流,从而更好地促进时代的进步和发展。

什么是融媒体

  多年来,随着科技进步及网络的飞速发展,媒体行业也迎来了重大的变化,不同媒体之间的界限越来越模糊,不同媒体之间互相融合促进已成为新时代下媒体行业的发展方向。互联网技术、数字技术以及广播技术的高效发展推动了我国媒体行业中各个媒介的融合,我国融媒体时代来临。

  融媒体是多种不同媒体的有机整合,既包括报纸、杂志、电视等传统媒体,也包括网络媒体、新媒体等新兴媒体。其是在传统媒体与新兴媒体的有效融合下,发挥各自的主要优势,完成全新媒体的创建。融媒体的出现改变了传统媒体的传播规律,人们可以通过自己喜欢的新闻媒介来获取自己喜欢的新闻信息。

融媒体发展的特点

  融媒体发展呈现以下特点:

  第一,海量化和短暂性。进入21世纪,网络技术飞速发展应用,以海量信息处理为特征的新兴媒体在我国广泛普及,深刻影响着社会生活的方方面面。每天都有来自世界各地的不计其数的信息不限时间、不限地点、不限环境地通过网络、手机、平板电脑等终端大量涌向你。

  第二,互动化和开放性。传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息,受众被动的接受,没有信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的,传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者,而且可以进行互动。进入“众媒时代”,人人皆媒体,每一个人都是内容的生产者和传播者。

  第三,高时效和亲临性。融媒体时代,有效提升了信息传播的高效性、即时性。信息传播的时效性有四个发展阶段:定时、即时、实时、全时,全时即信息随时可以进行发布。另外在一些突发新闻现场,很多新闻记者仅通过一部手机就可以成功采集画面,进行现场直播,这就带给受众强烈的现场亲临感。这种亲临感,特别是在重大事件发生时,更能激起公众获知信息的欲望。

  第四,去中心化传播。融媒体时代,不存在类似于“头版头条”这样的状况,不同受众可以选择出很多主题进行讨论,另一方面也说明了融媒体时代使新闻多元化。同时,不同媒介可以依据本媒介受众群体的个性化需求推送具有明显差异化的信息内容,有效增加用户黏性。

媒体融合发展的路径

  1.建立三级联动机制

  融合发展关键在融为一体、合而为一。从形式上的融合到平台、生态、机制上的融合,传统媒体和新兴媒体一体两翼,优势互补。新闻信息内容的“前方集中采集、多种形态呈现、多个渠道发布”已是绝对的趋势。

  省市县三级融媒体要建立联动报道机制,统一策划、统一调度、统一推送,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现媒体融合发展“一盘棋、一张网、一体化”。无论媒体形态如何变化,内容为王的原则不能变。要紧紧抓住内容建设这一根本,以省融媒体中心为内容生产指挥调度枢纽,建立主题策划联动机制。统一选题报送,主动设置议程;统一主题策划,推进媒体大联动;统一作品制作,力推精品力作;统一推送分发,放大主流声音,从而进一步形成宣传合力,拓宽传播半径,提升传播效果。

  2.创新短视频传播策略

  目前,短视频已成为当下最为热门的传播形态之一。短视频有一个很明显的特点就是短,视频内容可以是娱乐,可以是时政,也可以是分享心路历程,作品的时间在几秒到一两分钟不等,但它十分贴合受众的快节奏观念。

  影响力大、针对性强、感染力强是短视频传播的三大特点。与传统新闻媒体相比,短视频在传播效果上的优点具有无法超越的优势。其一、让用户直接参与到视频创作之中,从过去的信息终端,变成信息始端,成为传播产品中的主角,刺激用户自发性传播的积极性。其二、精简的内容可以更快地了解作者想要表达的内容,极大程度上避免了因内容枯燥而流失用户的情况。其三、通过短视频传达信息能够很好地使用户产生情感波动,甚至感同身受,进而引发人们在情感上的共鸣。

  短视频的出现为新闻媒体铺设了转型道路,其在融媒体时代背景下可借助短视频来进行创新发展。央视等主流媒体顺应时代发展趋势,设立了微信公众号、抖音号等,开创了先河,也带动了其他媒体在短视频方面的发展。随着5G技术的日趋成熟,AR、VR、无人机拍摄、全景技术等拍摄技术将会更广泛地在短视频平台上使用,这些技术也必然会带来短视频内容制作上的革新。

  3.培养复合型人才队伍

  随着“诸多媒体高度融合的多维传播时代即融媒体时代”的到来,兼容并蓄各种新旧媒介的传播特点、规律和特性,通过聚合多种传播介质,拓展媒介传播链条的融媒体体系在不断完善。在这样的背景下,在分析数据、创作内容、建设品牌平台等多个环节都显示出对复合型人才的迫切需求,而恰恰复合型人才是最为紧缺的。融媒体不是单纯地拓宽传播渠道,将以往内容搬到互联网传播渠道宣传,而是要通过一体化设计,借助融媒体人才的力量,根据各类媒体平台特质,将内容和精神贯穿到各个渠道中,将信息传达率和内容转化率进一步提升。因此,融媒体发展不能仅仅依靠传统新闻、编辑、播音等技能单一的人力资源,而是需要跨学科、跨媒体、跨文化的传媒复合型人才,他们不仅在业务方面素质过硬,并且可以依靠实战经验和敏锐洞察力,在各类平台进行协调和创新。

  融媒体快速发展依赖的是人才素质结构和质量,复合型人才是融媒体发展的基础条件。因此,要意识到人才激励机制的完善和提升对行业发展的重要意义,从平台、岗位、薪酬、培训、文化等多方面进行创新和优化,强化激励力度和影响,为行业发展增添内在动力,促进各类媒体平台社会化协作,以实现融媒体行业和人才的共同成长与发展。面向未来,媒体融合应通过培养复合型人才梯队,把融媒体建成社会社区的信息枢纽,把融媒体中心打造成主流舆论阵地。(向莉莉

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